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广告秘籍!视觉修辞手法的妙用!
作者:西安中创世纪电脑培训学校    发布于:2019-03-22 11:55:28    文字:【】【】【

广告能否“压服”消费者完成置办行为, 很大程度上取决于商品卖点的确立,及其表述能否明白、新颖、打动人心。广告设计中视觉修辞手法运用,以丰厚的形象、深化的寓意传达商品卖点,避免了言语表述的笼统性和单调性,赋予了广告生动性与准确性。

在同一幅平面广告中展示两种或两种以上的视觉形象,向受众暗示它们之间的不同,传达出广告商品的优势所在。这种视觉对比对广告商品的描画更简单、直观、形象,突出强调了它与被比较事物的不同之处,即传播主体为它确立的卖点。

在这类视觉修辞伎俩中,视觉形象普通被当作证据运用,以致不需做任何的文字说明, 只凭它所限定的比较范围也能让受众对广告主题了然于心。而由对立、对比带来的商品共同性,更有利于直接促成受众置办行为,完成销售。

此种视觉修辞伎俩就是在一则平面广告的画面中,将视觉形象或视觉元素相并列或者融合, 应用前者的卖点与后者特性上的相似点,将本体—商品,所包含的笼统、复杂、难懂的观念,经过喻体以另一种视觉形象或视觉元素,清楚、形象、简明地传达信息。

视觉明喻手法对商品以外视觉元素或视觉形象的借用,补偿了视觉图像缺乏明白判别的缺陷,使其具备了类似于言语系统中形容词和副词的描画作用, 受众经过对喻体形象的理解, 就能领会到本体商品所具有的共同属性 。而且这种 “描画 ”所包含并传达的信息,远比某一形容词或副词的意义要丰厚、形象得多。

故意做夸大、减少或超前表现,在吸收受众留意的同时,也能有效突出广告商品的卖点。夸张手法的运用有时可以构成滑稽、荒唐的效果,是广告完成诙谐式诉求的有利工具。

视觉夸张构成与受众既有阅历定势的不和谐, 能够短暂打破受众的心理平衡, 带来“惊奇”、“惊愕”的心情。而人体视知觉本身所具有的视觉完好性倾向 ,会迫使受众主动解读 “夸张变形 ”的目的所在,在明白其中“原委”之后,自然会对广告商品的共同卖点有了深化理解。视觉夸张是完成受众“自我卷入式”广告的有效途径。

广告中并不呈现商品形象,而是借用同它密切相关的另一事物形象来替代。这种手法不但避免了同一产品广告千篇一概的视觉表现方式,而且能够使广告商品的形象,得到突出、细致、生动的表现,令受众对商品特性深有体悟。视觉借代强调的是广告形象与商品形象的相关性。

脚注信息
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